Как страсть к путешествиям и любовь помогают продвигать мороженое

После успешного мероприятия с блогерами на стадионе «Динамо» бренд «Белый Полюс» захотел продолжить инфлюенс-продвижение.
На этот раз — точечно, через персональную, глубоко эмоциональную интеграцию. Для этой цели была выбрана Алена Глод — одним из топовых инфлюенсеров в Беларуси.

Цель и задачи:

• Укрепить образ бренда через личную подачу блогера
• Донести ценности: семья, традиции, тепло
• Подчеркнуть естественность продукта — как часть жизни
• Встроить информацию об акции (розыгрыш мороженого)

Как запускались?

Подготовка : Мы обсудили задачу с брендом и блогероми решили идею по съемке получить от блогера. Важно было не просто показать мороженое, а сделать живую, тёплую, личную историю, которую аудитория воспримет как правду.

Алена предложила 2 сценария. Первый вариант одобрили, но когда мы получили первый ролик, поняли что он не передавал нужной атмосферы.

 Что сделали?

Мы отправили развёрнутые комментарии:

• что не считывается,
• где не хватает связи с ценностями бренда,
• как можно улучшить.

Ожидали правки.
Получили новый ролик — с другой концепцией, свежей идеей и полностью нашими пожеланиями внутри.

Что получилось?

Алена встроила продукт в свой путь — путешествие.
Видео получилось:

• визуально красивым,

• душевным,

• понятным для аудитории.

Мороженое — не реклама, а часть жизни.

Результаты

• 1 видео = высокий охват без промо
• Оживление интереса к акции бренда
• Сильные охваты в комментариях
• Повышенное вовлечение: подписки, клики, сохранения
• Контент переиспользовался на площадках бренда

Вывод

• Интеграция работает, если блогеру есть что сказать.
• Главное — не бояться писать правки и просить дорабатывать.
• Бренд выиграл, потому что настоял на идее. А блогер — потому что остался в своём стиле. Аудитория — потому что получила правду, а не рекламу.