Как мы превратили кинопоказ в мощный рекламный инструмент для бренда мороженого

Вы зовёте блогеров на красивое мероприятие, стараетесь, вкладываетесь в площадку, угощения, подарки. А в итоге — получаете пару «вежливых» сторис без контекста: "Я тут был", "Спасибо за приглашение". Ни смысла. Ни вовлечения. Ни эффекта. Бюджет потрачен. Контакты «отработаны». Но результата нет. А главное — теряется вера в совместную работу с блогерами и инфлюенс-маркетинг. Знакомый сценарий?

Этот кейс — о том, как мы помогли бренду мороженого "Белый Полюс" провести инфлюенс-кампанию, которая действительно сработала. Без «галочек» и без промахов. Только живой интерес, органический охват и участие в кампании бренда.

  . 

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:

Поддержать рекламную игру и завлечь аудиторию зарегистрироваться и поучавствовать в игре - именно какой KPI стоял перед нами. У бренда "Белый Полюс" стартовала рекламная игра: главный приз — годовой запас мороженого.

Наша задача:

• привлечь к ней внимание,
• донести механику до аудитории,
• создать позитивную ассоциацию с брендом — как с чем-то тёплым, весёлым, «своим». При этом — без баннеров, без натужной рекламы.
• Было важно выстроить эмоцию через событие, сделать игру вирусной и заразить ею через блогеров

Что делали?

Мы предложили формат, который сложно пролистать: кинопикник с блогерами на стадионе «Динамо» и Кунг-Фу Панды 4.

ИДЕЯ: НЕ ПРОСТО ПОКАЗ, А СЮЖЕТ С ВОВЛЕЧЕНИЕМ
Мероприятие мы превратили в настоящее бренд-событие с сюжетом

Главный герой — растовый медведь и мороженое "Белый Полюс" 
Фото-зоны, брендированный мерч, фуд-зона с мороженым
Анонс и демонстрация механики розыгрыша "Выиграй годовой запас мороженого"
Блогеры — не гости, а первые участники кампании, у которых в руках — эмоции, контент и запуск сарафана

РЕАЛИЗАЦИЯ: КАК ЭТО РАБОТАЛО НА ПРАКТИКЕ

. 

Мы отобрали блогеров с тёплой и семейной аудиторией, релевантной продукту
Уточнили формат интеграции заранее: что нужно снять, что проговорить, что передать
Подготовили визуальные ориентиры: рамки для фото, зоны, аниматоров для вовлечения
Сопроводили гостей и помогали с созданием контента на месте
Записали видеоотчёт и пост-материалы для продвижения в других каналах бренда
Это не был ивент ради картинки. Это было живое событие, в которое блогеры включились с интересом — потому что это был опыт, а не задача.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

1. 34 блогера приняли участие в кинопикнике
2. 84+ сторис с вовлечением, ссылками на игру и реакцией на мороженое
3. Совокупный охват: >280 000 человек
4. На лендинг игры за неделю после события перешло +27% новых пользователей

В соцсетях бренда — рост вовлечённости и десятки сохранений и комментариев
И главное — люди начали играть. Благодаря органическим сторис, аудитория поверила: «это реально», «это весело», «я тоже хочу».

❌ ЧЕГО МЫ ИЗБЕЖАЛИ

(Или что губит ивенты)

• Без чёткой задачи блогер не знает, что снимать → нет смысла
• Без истории — нечего рассказать → нет интереса
• Без сопровождения → плохой контент
  Мы всё это учли. И построили сценарий, а не просто событие.

ЭТО МОЖНО ПОВТОРИТЬ. И НЕ ТОЛЬКО С МОРОЖЕНЫМ

Такая стратегия подойдёт для:
запуска новой коллекции одежды, обуви или аксессуаров,выхода нового вкуса, линейки, сезонного товара, презентации шоурума или pop-up точки,партнёрских проектов (бьюти, фуд, lifestyle),брендов, которые хотят не просто упоминания, а эмоцию и внимание.

ХОТИТЕ НЕ ПРОСТО РАССКАЗАТЬ О ПРОДУКТЕ, А ЗАХВАТИТЬ ВНИМАНИЕ?

Мы знаем, как превратить инфлюенсеров в настоящих союзников бренда, а обычное событие — в вирусный медиа-повод.
Пишите нам — создадим историю, в которую блогеры захотят попасть.