Сегодня рынок труда меняется стремительно. Сотрудники выбирают не только зарплату, но и компанию, с которой им по пути: по ценностям, стилю общения, атмосфере. Именно поэтому HR-бренд — это не просто модное словосочетание, а важный стратегический актив.
Но что такое HR-бренд на самом деле? И сколько стоит его выстроить?
1. HR-бренд ≠ просто найм
Часто под HR-брендом понимают исключительно поиск сотрудников.
Да, это важная часть, но далеко не единственная. Он включает в себя и то, как компания строит свою репутацию среди сотрудников, как она привлекает, удерживает и развивает талантливых людей.
Одним из эффективных инструментов для расширения охвата при поиске кандидатов является таргетированная реклама, особенно в Instagram. Можно показывать ваши вакансии тем, кто:
-
подходит по опыту и должности;
-
интересуется конкретной сферой;
-
не сидит на сайтах по поиску работы, но открыт к предложениям.
Преимущество такого подхода — цена.
Лид (контакт потенциального сотрудника) может стоить менее $1.
Мы уже закрывали таким способом позиции:
– оценщик недвижимости,
– продавец,
– SMM-специалист,
– установщик и другие.
Статистика, примеры креативов и результаты рекламных кампаний на основе кейсов
Обивщик мебели
Клиент — производственная компания, занимающаяся перетяжкой и реставрацией мебели. Стояла задача оперативно закрыть вакансию обивщика мебели. Решили протестировать рекламу в Meta
Примеры креативов:
Статистика (кампания на лиды):
Результаты:
-
66 заявок (лидов Meta)
-
Цена за результат: 1,51 $
Продавец яблок
"Голден-агро" искал продавца на сезонную работу: реализовывать яблоки на торговых точках. Требовалось быстро собрать отклики без затрат на дорогие job-сервисы.
Использовалась форма лидогенерации: минимальное количество полей, акцент на скорость отклика и чёткие условия — з/п, график, что продавать и где. А также запустили кампанию на переписки в Direct— для быстрого входа в диалог без формы.
Примеры креативов:
Статистика (кампания на лиды):
Статистика (кампания на переписки):
Результаты:
Кампания на лиды - 30 лидов по 11,725 zł в среднем
Кампания на переписки - 155 переписок по 10 zł в среднем
Менеджер
Была задача найти менеджера по продажам. Нужны были живые, замотивированные кандидаты.
Люди отвечают быстро, можно сразу фильтровать и вовлекать — без лишних шагов.
Примеры креативов: 
Статистика (кампания на переписки):
Результат:
-
127 переписок с кандидатами
-
Средняя цена за переписку — 13,4 zł
2. HR-бренд — это про смыслы
Найм — это только вершина айсберга.
HR-бренд — это то, как вас воспринимают потенциальные и действующие сотрудники.
Это про доверие, подход к людям, отношение к росту и развитию команды.
Первый шаг в этом направлении — создание презентации компании:
Файл, сайт или КП, где вы раскрываете:
– ваши ценности и миссию,
– стиль управления,
– подход к команде,
– сильные стороны как работодателя.
Ниже приведен пример нескольких слайдов из коммерческого предложения BeFirst
Вдобавок, ваш подход к развитию компании и команды можно усилить через таргетированную рекламу и работу с блогерами, которые через свой контент транслируют не только ваш продукт, но и ценности компании, укрепляя внутреннее доверие и создавая образ работодателя, с которым хочется работать.
Такое позиционирование выделяет вас и делает вашу компанию заметной в глазах лучших специалистов.
3. Внутренняя коммуникация — основа устойчивого HR-бренда
Следующий этап — выстраивание внутренней системы:
-
адаптация новых сотрудников (онбординг),
-
обучение и развитие,
-
вовлекающая корпоративная культура,
-
обратная связь и признание,
-
внутренняя коммуникация и командные ритуалы.
Компании, которые выстраивают такие процессы, становятся лидерами не только на рынке, но и в глазах собственных сотрудников.
Именно такие компании получают награды вроде премии HR-бренд 2024.
Стоимость услуг для выстраивания HR-бренда от BeFirst
Давайте рассчитаем стоимость на примере крупной сети магазинов, когда нужно постоянно подбирать порядка 12 человек персонала. BeFirst предлагает следующие пакеты и услуги:
-
Бюджет на таргетированную рекламу в Instagram: от $1500 в месяц + $500 на настройку. С таким бюджетом можно ожидать от 1200 до 2000 откликов на вакансии через переписку в Direct.
-
Чат-бот с вопросами по вакансиям (SalesBot): $800 + НДС. Это удобный инструмент для автоматизации откликов и фильтрации кандидатов.
-
Отдельный аккаунт для HR в Instagram: от 4500 р/месяц + НДС. Это включает:
-
контент-план и 12 постов (вакансии, описания, фото и видео),
-
12 Reels (юмор и видео о вакансиях — съемка на телефон),
-
30 серий сторис (2 фото + 1 видео),
-
2 съемочных дня по 4 часа или 1 день (8 часов),
-
отчет по KPI (план/факт).
-
Эти подходы позволяют эффективно привлекать внимание и получать отклики от квалифицированных кандидатов.
Вывод
HR-бренд — это не разовая акция, а стратегия роста и доверия.
С его помощью вы:
-
привлекаете нужных специалистов,
-
снижаете стоимость найма,
-
укрепляете команду изнутри,
-
формируете образ сильного, честного и привлекательного работодателя.
Если вы хотите не просто нанимать людей, а удерживать, — начните с выстраивания HR-бренда уже сейчас.
А мы поможем сделать это красиво, эффективно и с реальными цифрами в руках.
Поделиться с друзьями
