Сегодня рынок труда меняется: соискатели стали избирательнее, а конкуренция за квалифицированных сотрудников — выше. Чтобы привлекать подходящих кандидатов, важно не просто публиковать вакансии, а выстраивать сильный HR-бренд — осознанно, поэтапно и с использованием правильных инструментов.
HR-бренд: с чего начать?
В первую очередь — с исследования: как компания воспринимается сейчас, какие ценности она транслирует, и насколько это совпадает с ожиданиями аудитории. Это фундамент, на который лягут все дальнейшие шаги по формированию бренда работодателя.
Зачем это нужно?
-
Чтобы быть узнаваемым и вызывать доверие;
-
Чтобы вакансии замечали те, кто разделяет наш подход к работе и будет органично чувствовать себя в команде;
-
Чтобы быстрее закрывать вакансии и снижать нагрузку на отдел подбора.
Ниже — 2 рабочих стратегии, которые помогут усилить узнаваемость компании как работодателя и наладить стабильный поток заявок. Эти методы легко адаптируются под задачи конкретного бизнеса и любой бюджет на HR-бренд.
Стратегия 1: Just ads
Один из самых проверенных способов — запуск таргетированной рекламы с использованием креативов, разработанных под каждую конкретную вакансию. Это подход, при котором мы подбираем креативы для каждой вакансии и один общий креатив для всех вакансий компании.
Что важно: Отклики могут варьироваться в зависимости от того, какую информацию вы указываете в креативе. Например, отсутствие информации о зарплате и графике работы может привести к большему количеству откликов, но с меньшей конверсией.
Примеры креативов:
Результат:
-
Заявки начинают поступать уже с первых дней;
-
Есть возможность быстро усиливать отклик по приоритетным позициям;
-
Растёт узнаваемость работодателя в целевом регионе.
Стратегия 2: Good Mood Instagram
Для того чтобы привлечь внимание к вакансиям и снять основные возражения соискателей, можно использовать Instagram и создавать короткие видео (Reels). Эти ролики помогут не только показать рабочий процесс, но и создать позитивный образ компании, повысить доверие к ней и снять возможные опасения соискателей.
Первая идея: Человек за работой
Снять видеоролик, в котором показывается реальная работа сотрудника на каждой из вакансий. Можно выбрать несколько роликов (по одному для каждой профессии) или объединить всё в одном ролике для всех вакансий.
Пример:
Вторая идея: Заработный вопрос
Для вакансий, которые плохо закрываются или являются сложными для привлечения кандидатов (например, бухгалтеры, кассиры и другие технические позиции), можно сосредоточиться на преимуществе реальной зарплаты и выгодах этой работы. Для этого можно создать видео, в котором на улице спрашивают прохожих, сколько зарабатывает специалист на той или иной позиции. Ответы на улице можно совместить с реальными ответами сотрудников вашей компании, снимаемых в фирменной одежде для реалистичности.
Такой формат можно дополнить партнерской интеграцией с блогером, например, @maksim.pavlovets. Если у вас нет времени искать блогеров, организовывать съёмки и согласовывать сценарии — мы всё сделаем под ключ.
Результат:
-
Соискатели начинают воспринимать компанию как «живую» и открытую — растёт доверие и снижается страх перед подачей заявки;
-
Кандидаты уже на этапе просмотра роликов видят, как устроена работа, и приходят более «прогретыми» — это повышает качество откликов;
-
Увеличивается охват вакансий за счёт органических просмотров и репостов, особенно при участии блогеров;
-
Видео можно использовать не только в Instagram, но и дублировать в таргет, на сайт и в мессенджеры.
Стратегия 3: Документальный фильм
Рассказать об истории компании или показать, как работают ваши сотрудники, через документальные ролики. Это может быть персонализированный рассказ от медийного лица о вакансии или самой компании.
Пример с участием Ирины Горбачевой:
Пример ролика от Avito, в котором сотрудники компании рассказывают о своей работе:
Видео раскрывает личные истории представителей разных профессий и подчёркивает ценность каждого сотрудника
Дополнительно можно:
- Сделать профессиональные фото реальных сотрудников в процессе работы, которые затем можно использовать для создания креативов или видео. Это добавит аутентичности и доверия к вашим вакансиям.
- Создать отдельный аккаунт для компании, где будет размещаться постоянный контент о жизни на работе, актуальных вакансиях и забавных моментах из жизни коллектива. Постоянная работа в аккаунте позволит прогревать аудиторию.
Результат:
-
Формируется эмоциональная привязанность к бренду работодателя — особенно если речь идёт о долгосрочном наборе персонала или сложных позициях;
-
Повышается лояльность и вовлечённость как у текущих сотрудников, так и у кандидатов;
-
Такой контент становится визитной карточкой компании — его можно использовать на презентациях, ярмарках вакансий, в email-рассылках и социальных сетях;
-
Увеличивается количество "тёплых" откликов, где кандидат уже знает, куда идёт, и зачем — это экономит ресурсы рекрутера на объяснения и «продажу» вакансии.
HR-бренд — это не просто репутация. Это актив, который можно и нужно развивать.
Системный подход, грамотный план HR-бренда, подбор правильных каналов и инструментов продвижения — всё это даёт компании преимущество в борьбе за ценных сотрудников. Чем яснее и честнее вы транслируете себя как работодателя — тем выше конверсия и сильнее вовлечённость.
Если вы готовы выстроить этот процесс, команда BeFirst может взять всё на себя — от стратегии до отчётности. А вы будете получать стабильный поток откликов и концентрироваться на развитии команды.
Поделиться с друзьями
