Создание интереса через уникальные мероприятия с блогерами

В 2024 году мы взялись за продвижение бренда мороженого «Белый полюс». Цель была амбициозной: рассказать о новой рекламной игре «Все на Белый полюс» и за лето охватить как можно больше семейной аудитории. Летом всегда жарко, мороженое — в тренде, но у продукта есть сезонный минус — после активного периода начинаются отписки и спад интереса.

Чтобы обойти этот вызов, мы решили делать ставку не просто на рекламу, а на эмоции — ностальгию по детству, тепло семейных прогулок и уютные моменты, которые остаются в памяти навсегда. Для этого пригласили трёх блогеров — каждую с уникальной историей и своим особенным подходом к контенту.

Первой стала команда проекта «Mamacita.by» — мамы, которые знают, как создать атмосферу семейного уюта. Мы сняли видео, где мамы гуляют в парке, наслаждаясь мороженым на фоне колеса обозрения. Простая, но очень тёплая история, которая напомнила зрителям о прогулках в детстве и радостных моментах с близкими. Ролик собрал более 38 000 просмотров и 20 000 охватов с вовлечённостью 1.4%.

Далее подключилась Анна Сармонт — предприниматель и мама, которая всегда делится с подписчиками искренними историями о семье. Вместо стандартной рекламы мы подготовили для неё уникальную индивидуальную упаковку мороженого с письмом от Медведя Олеся — такой персональный штрих сделал ролик очень душевным и выделил бренд среди конкурентов. Ролик Анны получил охват более 9 000, а вовлечённость выросла до 3.2% — это один из лучших показателей.

Третья — Алена Глод, популярная блогерша и путешественница. Вместо шаблонного ролика она показала, как мороженое «Белый полюс» — естественная часть её жизни и путешествий. Мы помогали ей доработать сценарий, чтобы видео получилось максимально живым и искренним. Видео собрало высокий органический охват и активные комментарии, что оживило интерес к акции бренда.

Параллельно мы запустили таргетированную рекламу, охватывая женщин 25-45 лет — семейных девушек, которые любят создавать тёплые традиции. В итоге за период с июня по сентябрь общий охват рекламы составил более 1,6 миллиона человек:

• Июнь — 371 000

• Июль — 492 000

• Август — 596 000

• Сентябрь — 196 000

Вовлечённые аккаунты выросли с 4 635 до 8 989, что свидетельствует о хорошем отклике аудитории.

Были и сложности — осенью интерес начал падать, как и количество подписок. Но благодаря чёткой сегментации, свежему контенту и участию в офлайн-событиях — детском фестивале Bukids и кинопикнике — нам удалось смягчить спад и сохранить аудиторию.

Самое главное — мы поняли, что реклама мороженого — это не просто показ продукта, а создание эмоциональной связи. Когда бренд ассоциируется с детством, семейным теплом и радостными воспоминаниями, он остаётся в сердце потребителя надолго. И именно такой подход помог «Белому полюсу» выделиться в летней суете и достучаться до своей аудитории.