Реклама — это не просто способ рассказать о продукте, но и возможность установить эмоциональную связь с клиентом. Работая над кампанией для Burger King, мы стремились показать ценность нового А4 Бокса так, чтобы родители захотели приобрести его для своих детей. Блогеры играют важную роль в формировании мнения взрослых, принимающих решение о покупке. Поэтому мы сделали ставку на доверие, семейные ценности и увлекательность.продвижения бренда.
О кампании и продукте
Burger King представил новый продукт — А4 Бокс с коллекционными игрушками А4 Челобриками. В каждой коробке:
-
10 уникальных фигурок А4 Челобриков, состоящих из 12 деталей;
-
Сочный А4 Бургер;
-
Хрустящий Кинг Фри;
-
Напиток;
-
Лимитированные конструкторы.
Наша ключевая задача состояла в том, чтобы не только представить продукт, а создать дополнительную ценность через игру и коллекционирование. Мы стремились показать, что А4 Бокс — это не просто обед, а возможность для родителей порадовать своих детей, сделав процесс еды увлекательным.
Почему блогеры?
Современные потребители доверяют блогерам, особенно когда речь идет о рекомендациях для семьи и детей. Мы выбрали инфлюенсеров, чья аудитория состоит преимущественно из родителей, интересующихся трендами и новыми возможностями для развлечения своих детей. Кампания строилась на трех ключевых аспектах:
-
Развлекательный формат — блогеры демонстрировали эмоции детей, получающих бокс, делая акцент на их искренней радости.
-
Семейное участие — акцент на том, что родители участвуют в моменте, усиливая связь с ребенком.
-
Простая механика вовлечения — через промокоды блогеров родители получали скидку, что также мотивировало их к покупке.
Как это работало
В роликах блогеров был ненавязчивый рекламный посыл — аудитория наблюдала за искренней радостью, что вызывало у родителей желание повторить этот опыт со своими детьми.
Анастасия Кулебина
Еще одной частью рекламной кампании стала блогер Анастасия Кулебина, которая поделилась в сторис своим семейным выходным в Burger King. Сторис получились естественными и непринужденными, передавая атмосферу семейного отдыха. Формат «лайв-контента» позволил вовлечь аудиторию, показав продукт в реальной жизни, без постановки и сценариев. Такой подход усиливает доверие и мотивирует родителей присмотреться к А4 Боксу для своих детей. Дополнительно, Анастасия предложила своим подписчикам промокод COLOR со скидкой -10%, что стимулировало аудиторию к заказу
Результат
В среднем, каждая сторис набрала около 140–148 просмотров, при этом 96–97% просмотров пришли от подписчиков, а 4–5% – от новых пользователей. Охват аудитории стабильно высокий, что говорит о лояльной и активной базе подписчиков. Количество взаимодействий (реакции, переходы) невелико, но стабильное, что характерно для формата сторис.
Итоги
Формат кампании позволил не просто увеличить охват аудитории, но и создать доверительный эффект за счет реальных эмоций. Видеоконтент с блогерами органично интегрировал продукт в жизнь целевой аудитории, вызывая желание повторить опыт. Это подчеркнуло эффективность стратегии, направленной на семейные ценности, вовлеченность и использование аутентичного контента для продвижения бренда.
Этот кейс демонстрирует, как правильный выбор партнеров и ориентация на эмоции могут существенно усилить маркетинговую кампанию, превратив продукт в желаемый элемент семейного досуга.
Поделиться с друзьями
