Реклама у блогеров: как Анна Сармонт сделала А4 Бокс семейной традицией

Реклама — это не просто способ рассказать о продукте, но и возможность установить эмоциональную связь с клиентом. Работая над кампанией для Burger King, мы стремились показать ценность нового А4 Бокса так, чтобы родители захотели приобрести его для своих детей. Блогеры играют важную роль в формировании мнения взрослых, принимающих решение о покупке. Поэтому мы сделали ставку на доверие, семейные ценности и увлекательность.продвижения бренда.

О кампании и продукте

Burger King представил новый продукт — А4 Бокс с коллекционными игрушками А4 Челобриками. В каждой коробке:

• 10 уникальных фигурок А4 Челобриков, состоящих из 12 деталей;

• Сочный А4 Бургер;

• Хрустящий Кинг Фри;

• Напиток;

• Лимитированные конструкторы.

Наша ключевая задача состояла в том, чтобы не только представить продукт, а создать дополнительную ценность через игру и коллекционирование. Мы стремились показать, что А4 Бокс — это не просто обед, а возможность для родителей порадовать своих детей, сделав процесс еды увлекательным.

Почему блогеры?

Современные потребители доверяют блогерам, особенно когда речь идет о рекомендациях для семьи и детей. Мы выбрали инфлюенсеров, чья аудитория состоит преимущественно из родителей, интересующихся трендами и новыми возможностями для развлечения своих детей. Кампания строилась на трех ключевых аспектах:

1. Развлекательный формат — блогеры демонстрировали эмоции детей, получающих бокс, делая акцент на их искренней радости.

2. Семейное участие — акцент на том, что родители участвуют в моменте, усиливая связь с ребенком.

3. Простая механика вовлечения — через промокоды блогеров родители получали скидку, что также мотивировало их к покупке.

Как это работало

В роликах блогеров был ненавязчивый рекламный посыл — аудитория наблюдала за искренней радостью, что вызывало у родителей желание повторить этот опыт со своими детьми.

Анна Сармонт

Блогер с 13 тыс. подписчиков и мама четырёх детей присоединилась к нашей кампании. Видео Анны Сармонт — передает атмосферу семейного уюта и радости, которая возникает в процессе совместного времяпрепровождения с детьми. Оно привлекает за счет искренности и тепла, создавая ощущение, что Burger King — это не просто еда, а часть семейных традиций. Также Анна предлагала подписчикам промокод Sarmont: -10%, что дополнительно привлекло внимание аудитории.

Результаты

Интеграция показала хорошие результаты по охвату – публикации набрали от 1,957 до 3,012 просмотров, что говорит о стабильном интересе аудитории. Большая часть просмотров пришлась на подписчиков (около 96%), что подтверждает лояльность текущей аудитории.

Итоги

Формат кампании позволил не просто увеличить охват аудитории, но и создать доверительный эффект за счет реальных эмоций. Видеоконтент с блогерами органично интегрировал продукт в жизнь целевой аудитории, вызывая желание повторить опыт. Это подчеркнуло эффективность стратегии, направленной на семейные ценности, вовлеченность и использование аутентичного контента для продвижения бренда.

Этот кейс демонстрирует, как правильный выбор партнеров и ориентация на эмоции могут существенно усилить маркетинговую кампанию, превратив продукт в желаемый элемент семейного досуга.