Форматы рекламы у блогеров

Как выбрать эффективный формат рекламы у блогеров для максимального результата?

Инфлюенс-маркетинг в Беларуси работает, если правильно выбрать способ продвижения у блогеров. Главное — понять свою цель и подобрать такой формат, который приведет к реальным результатам.

Частая ошибка — запуск рекламы без стратегии. Чтобы был эффект, важно:
– понять цель кампании,
– выбрать соответствующий формат,
– оценить блогера не по подписчикам, а по цифрам: ER, просмотры, аудитория.

Большинство блогеров готовы предоставить эти данные по запросу. Не стесняйтесь просить скриншоты статистики — это стандартная практика.

формат сотрудничества с блогером в зависимости от цели

Максимум охвата

Цель: рассказать широкой аудитории о запуске, продукте или событии.

Ищите блогеров с высокой средней просмотровостью Stories и Reels. Также полезно ориентироваться на стоимость 1 просмотра и динамику охватов — стабильные охваты важнее, чем просто большое число подписчиков.

Рабочие форматы:

• Нативные интеграции
  Пример: Burger King. Упоминание бренда в привычной манере блогера. Смотрится органично и не вызывает “баннерной слепоты”.

     

• Рубрики "от спонсора"
  Регулярный формат, который закрепляется в сознании.

• Прямые эфиры, стримы
  Идеальны для демонстрации продукта, запуска, сессий вопросов/ответов. Дают живой отклик аудитории.

Продажи

Обращайте внимание на вовлеченность (ER) — чем выше активность аудитории, тем больше шансов, что она перейдет по ссылке и сделает покупку. Также полезно смотреть на реакцию на предыдущие рекламные посты (комментарии, репосты, сохранения).

Рабочие форматы:

• Прямая реклама
  Чёткий оффер + выгода + промокод = измеримый результат. Пример: Спортмастер.

• Обзоры продукта
  Подходит для сложных или новых товаров. Блогер подробно объясняет, показывает в деле и даёт ссылку. Пример: интеграция бренда мороженого "Белый полюс" и Slivki.by

                   

Повысить узнаваемость

Если ваша задача — чтобы о вас узнали как можно больше людей, стоит выбирать форматы с максимальными охватами.

Рабочие форматы:

• Коллаборации
  Пример: Moon Cinema + Белый Полюс (Кинопикник). Совместные проекты, в которых блогер — не “витрина”, а соавтор.

• Амбассадорство
  Пример: Lays + Динамо. Постоянное сотрудничество. Аудитория ассоциирует бренд с блогером — это даёт долгосрочный эффект.

• Мероприятия с блогерами
  Пример: предпоказ «Субстанции». Эксклюзив + живой опыт → вовлечение аудитории через личный контакт блогера.

   

Как не слить бюджет на рекламу у блогеров и получить оцифрованный результат?

1. Начинайте с чёткой цели.

2. Подбирайте формат под задачу.

3. Оценивайте цифры, а не “узнаваемость”.

4. Используйте UTM, промокоды, аналитику.

5. Работайте с теми, кто действительно подходит под ваш продукт.

Ищете подходящего блогера для рекламы вашего бренда?
Мы поможем выбрать блогера, который обеспечит максимальную эффективность рекламы и принесет желаемые результаты.